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2026-10-22 10:23:34  吾向阳而生

一个在电商平台卖到类目第一、累计销售额突破15亿元的国货美妆品牌，因为名字里的两个字，一夜之间被迫改名，损失约6000万元。这不是影视剧里的桥段，而是2026年10月真实发生的事：国货品牌“唐魅可”因商标问题被判无效，被迫更名为“唐魅”。

创始人应娅妮在视频里把这称作“深刻的代价”。这场风波到底怎么发生的？6000万亏在了哪里？它又给做品牌的人和普通消费者什么提醒？

唐魅可（TOMMARK）是2015年前后起步的国货美妆品牌，主打底妆产品。凭借在李佳琦直播间创下气垫品类销量TOP1的成绩，品牌迅速走红，一度拿下电商平台BB霜类目第一，累计销售额突破15亿元，超2000万人购买过。

转折出现在2026年10月13日。应娅妮通过个人视频自述：品牌遭遇国际美妆集团雅诗兰黛旗下MAC（魅可）提起的商标无效宣告申请，“唐魅可”商标被判无效，品牌被迫更名为“唐魅”。

根据公开的商标文书，MAC方面以“魅可”商标为引证，主张“唐魅可”完整包含“魅可”二字，在化妆品、洗面奶、口红、香水等核心品类上构成近似，容易导致消费者混淆。应娅妮坦言，因为这个疏忽，品牌亏损约6000万元，团队散了，品牌一夜清零，公司命悬一线。

改名听上去只是两个字的变化，但对企业来说，几乎等于从零开始。应娅妮在视频中描述了更名带来的连锁冲击：所有包装作废，所有宣传物料作废，产品积压在仓库，新品推出受到影响；部分员工因担忧公司前景提出离职；更关键的是，用户对“唐魅可”这个名字的认知，一夜清零。