大学生最爱品牌市值发超80% 中国市场连续下滑
大学生最爱品牌市值发超80% 中国市场连续下滑。截至2026年10月初，耐克股价徘徊在33美元附近，与2021年11月179美元的历史高点相比，跌幅超过80%，市值从2640亿美元降至500亿美元左右。9月底，耐克被剔除出标普100指数，结束了其作为美股核心蓝筹的历史。2026年内，耐克股价累计跌幅达46.84%，成为道琼斯30只成分股中表现最差的一只。
问题的核心在中国市场。2026年10月1日，耐克发布2027财年第一季度财报，当季营收112.13亿美元，同比下降4%，低于市场预期。净利润7.12亿美元，同比下降2%。大中华区营收11.80亿美元，同比暴跌22%，按汇率中性计算跌幅扩大到26%。这已经是耐克在中国连续第九个季度的营收下滑。2026财年全年，耐克中国市场收入58.47亿美元，同比下降11%，息税前利润下滑20%。
财报发布当晚，耐克盘后股价一度跳水超8%，次日收盘再跌3.64%。首席执行官埃利奥特·希尔坦承：“我们在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区仍有更多工作要做。”财报中还宣布将大中华区与亚太及拉美地区合并，并启动名为“Pace”的运营模式转型计划，预计到2031财年累计节省约25亿美元，同时确认约10亿美元的税前重组费用，包括新一轮裁员。此举被视为对中国市场的战略退却。
过去十年，耐克在中国市场的繁荣建立在一套精妙的“球鞋文化”之上。Dunk系列、AJ系列通过限量发售和联名合作，成为年轻人的“社交货币”，二级市场溢价数倍是常态。但如今，这套逻辑正在崩塌。据财报数据，Jordan品牌整体势头明显衰退，Dunk系列营收锐减近50%，大量当年的“爆款”在得物等二级市场上跌至发售价以下。
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