永和豆浆授权账号被指低俗营销 擦边视频引争议
近日，某电商平台上一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的账号发布了多条被指“擦边”的推广视频，引发热议。视频中，出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段，与所售豆浆产品毫无关联，网友直呼“豆浆都玩擦边了？”。对此，品牌运营方上海永禾食品科技有限公司回应称，相关账号系品牌授权供货的销售渠道，视频内容“内部会去排查”。
据《消费者报道》消息，引发争议的视频中，很多剧情与豆浆毫无关联。其中一条时长4分05秒的视频，开头约15秒是一对年轻男女并排坐在沙发上看电视，女子将腿搁在对方身上，被一脸嫌弃地推开。随后镜头切入女子走入浴室洗澡，画面中出现蕾丝吊带裙、更换黑色丝袜等内容。直至视频后半段，内容才生硬转入产品推介，配文写着“拍一发八，下单即送便携搅拌杯”。类似风格的内容还出现在名为“永和豆浆轻食旗舰店”的账号中，出镜女主播衣着清凉，视频以起床场景开头，整体调性偏向生活化娱乐而非产品功能传达。
因此，不少网友发出质疑“换丝袜和豆浆有啥关系”“永和豆浆都玩擦边了”“低俗营销”，也有网友指出，此类内容可能意在“完播率”。争议的核心之一是这些账号与永和豆浆官方的关系。工商信息显示，“永和豆浆冲饮旗舰店”的认证主体为杭州块八毛贸易有限公司，该公司成立于2025年9月；“永和豆浆轻食旗舰店”的认证主体为杭州维幄贸易有限公司，成立于2021年12月。两家公司经营范围包括食品销售、品牌管理、市场营销策划、摄像及视频制作服务等，均与永和豆浆官方运营主体上海永禾食品科技有限公司无股权关联。
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