今年国庆档 没有铺天盖地的切片 宣发集体“收着”
明天就是国庆假期,但社交媒体平台上并未像往年那样被某部电影的片段刷屏,今年国庆档的宣发显得格外安静。尽管很多人以为今年档期很“空”,但实际上有13部新片上映,9部已开启预售。截至9月30日16时44分,新片预售总票房(含点映)已突破5000万元。其中,《神探之痕迹》以超1500万领跑,喜剧电影《什么意思夫妇》暂列第二。

去年此时,国庆档预售已经破亿,因为有《志愿军3》《刺杀小说家2》等大片,适合全家观看。此外,《三国的星空第一部》等话题作品也引发观众兴趣。而今年没有这种选项,13部新片涵盖刑侦、亲子动画、喜剧、进口惊悚片、犯罪动作片、文艺和恐怖片,没有一部能全民通吃的头部影片。再加上中秋假期与国庆间隔较短,许多人选择出行,心思不在影院里,因此预售增长缓慢。

观众明显感受到整个行业在宣发上更加谨慎。以往这时候,短视频平台会有大量电影片段、幕后花絮和主创互动。如今,宣发引发争议的风险越来越高。例如,冯小刚的《抓特务》因韩红的一句话引发舆论风波,影响了票房表现。《志愿军1:雄兵出击》的海报也曾引发巨大争议。这些事件让国产片对宣发内容更加谨慎,宁愿把预算省下来,等待真实口碑发酵。

《欢迎来龙餐馆》的操作是一个例子,该片8月6日宣布定档,8月8日开启点映,8月11日正式公映,通过点映口碑直接拉动后续票房。业内人士表示,现在整个行业的宣发期都在缩短,少说少错,多说多错。宣发上的克制本质上是将赌注从“提前造势”转移到“上映后口碑发酵”上,拼质量确实更受观众欢迎。




























