多款产品集体涨价 啤酒饮料还好卖吗 渠道消化能力面临考验
成本上涨推动饮料和啤酒企业集体调价，渠道消化能力面临考验。近期，元气森林、娃哈哈、华润饮料等品牌均调整了经销商供货价，喜力啤酒也在多地启动调价。原材料成本持续攀升是本轮涨价的共同推手。厂家将压力向下传导，但渠道能否消化、终端动销是否受影响成为悬念。
这轮涨价的导火索在于饮料瓶。据市场消息，元气森林自9月1日起对全渠道产品出厂价格完成一轮调整，旗下全系列产品进货价每件上涨2元至3元，涉及电解质水、气泡水、自在水、冰茶等多个品类。多名经销商确认了这一情况，并表示涨价主要针对经销商层面，终端层面并没有跟涨。一名经销商称，涨价对公司特通渠道的客户有一定影响，其他渠道几乎没有影响，因为元气森林的经销商本身利润较大，能在一定程度上对冲涨价的影响。
饮料涨价的直接推手是PET饮料瓶。一名PET材料生产商透露，公司生产PET瓶所用的原材料价格从年初的一吨5000—6000元涨到7月的7500元/吨，再到如今的9000元/吨左右。一个500毫升的PET瓶子价格上涨约0.1元。此前，娃哈哈和华润饮料也向多地经销商发出调价通知，纯净水和桶装水每箱或每桶供应价上调0.5元至1元不等。
啤酒行业的调价最近一轮来自喜力。今年8月，华润雪花啤酒山西分公司发布《喜力啤酒产品价格调整函》，对喜力部分产品的经销商供货价格作出调整。调价函中指出，受麦芽、包装材料等原材料价格上涨以及物流运输、运营人力成本增加等多重因素影响，产品综合成本大幅攀升。今年5月，华润雪花啤酒（厦门）有限公司已对喜力经典500ml听装产品价格进行上调。华润啤酒方面回应称，调价主要还是面对成本上升压力，个别区域会综合考虑当地实际情况，对产品价格结构进行调整。年初，燕京啤酒、华润雪花、青岛啤酒也因原材料价格上涨而发布涨价通知，涨幅集中在10%至20%。
